2018年到2019年的這個(gè)跨年夜，有人在狂歡，有人在許愿。前一年沒(méi)有實(shí)現(xiàn)的愿望，還等待著來(lái)年能夠有所收獲。

但對(duì)于有一部分人來(lái)說(shuō)，這不是一個(gè)普通的元旦節(jié)。因?yàn)椤吨腥A人民共和國(guó)電子商務(wù)法》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“電商法”)在2019年1月1日正式生效，許多人的職業(yè)生涯也在這一刻迎來(lái)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

五年代購(gòu)的未來(lái)，路不斷

12月1日，北京時(shí)間6點(diǎn)30分，小團(tuán)拉著兩個(gè)28寸的空箱子和一包裝有洗漱用品的行李出發(fā)前往機(jī)場(chǎng)，這是她2018年最后一次飛往韓國(guó)的代購(gòu)行程。

時(shí)差一小時(shí)，飛行三個(gè)半小時(shí)，小團(tuán)落地首爾的時(shí)候已經(jīng)快到下午一點(diǎn)。但她顧不上吃一口東西，就立刻去免稅店排隊(duì)。“這是12月的第一天，許多東西還有名額，不快點(diǎn)去搶的話(huà)，一會(huì)兒就肯定沒(méi)有了?！边@是小團(tuán)做代購(gòu)五年得出的經(jīng)驗(yàn)之談。

走到免稅店門(mén)口，SK-Ⅱ、雅詩(shī)蘭黛等熱門(mén)的品牌面前已經(jīng)排起了長(zhǎng)龍。小團(tuán)看著拐了幾個(gè)彎的長(zhǎng)隊(duì)嘆了口氣，徑直走到隊(duì)伍最前面，找到熟悉的柜姐。

“親愛(ài)的，之前讓你幫我留的貨呢？”

“不好意思哈，親愛(ài)的，每個(gè)人都想讓我?guī)兔α?，但?shí)在是留不住呀。現(xiàn)在管得很?chē)?yán)的，都只能拿號(hào)排隊(duì)來(lái)買(mǎi)”

柜姐的回復(fù)讓小團(tuán)很生氣，“我跟她打了幾年的交道了，不知道幫她做了多少業(yè)績(jī)，現(xiàn)在說(shuō)不幫就不幫了?！钡l(fā)完脾氣，終歸要回到現(xiàn)實(shí)。小團(tuán)沒(méi)辦法，還是回到了隊(duì)伍的末端。

一個(gè)柜臺(tái)平均要花上40分鐘來(lái)排隊(duì)，等到晚上10點(diǎn)，小團(tuán)才終于結(jié)束了在免稅店的“戰(zhàn)斗”。坐上出租，小團(tuán)沒(méi)有直接回酒店休息，而是去東大門(mén)批發(fā)市場(chǎng)做直播。路上，她一手拿著手機(jī)發(fā)朋友圈、回復(fù)微信，另一手拿著隨意在路邊買(mǎi)的米腸。

以往海外代購(gòu)總是需要“搶”

到了東大門(mén)，小團(tuán)走到一家賣(mài)服裝和飾品的店鋪，拿出另一部手機(jī)和一臺(tái)支架，打開(kāi)了直播。白天她代購(gòu)美妝產(chǎn)品，晚上她又做起了東大門(mén)服裝代購(gòu)的模特。而這樣的生活，已經(jīng)持續(xù)了五年了。

五年前，小團(tuán)在北京一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做設(shè)計(jì)，一次公派赴美學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)讓她看到了代購(gòu)的商機(jī)。隨后因?yàn)榉N種原因，小團(tuán)離開(kāi)了公司，也離開(kāi)了北京，做起了專(zhuān)職代購(gòu)。小團(tuán)的老公每個(gè)月工資九千元左右，全部用于交納房貸和水電費(fèi)。而家里的所有開(kāi)支，包括女兒的奶粉錢(qián)，都靠小團(tuán)代購(gòu)的收入支撐。

小團(tuán)是個(gè)開(kāi)朗的人，生活的壓力并不會(huì)讓她太難受，她反而能從中找到樂(lè)趣。但《電商法》的到來(lái)，讓她有些措手不及?！安恢谰唧w的細(xì)則是怎樣的，但我現(xiàn)在的方式肯定是行不通了。”小團(tuán)無(wú)奈地說(shuō)到。

她也不是一個(gè)坐以待斃的人，她給自己設(shè)想過(guò)很多條路。如果代購(gòu)做不下去，她打算籌一筆錢(qián)來(lái)做品牌代理；也打算應(yīng)聘企業(yè)，重新?lián)炱鹪O(shè)計(jì)的工作。總之，她對(duì)2019年沒(méi)那么悲觀。

期待走上正軌

bbgillian是一個(gè)微博粉絲有73萬(wàn)的美妝類(lèi)大代購(gòu)，由于品種豐富、價(jià)格優(yōu)勢(shì)大，所以被粉絲稱(chēng)為“代王”。今年9月中旬，她剛剛策劃完店鋪十周年店慶活動(dòng)。兩個(gè)月后，她卻在微博上發(fā)布了一條內(nèi)容：“店鋪決定1.1會(huì)全部下架，上海倉(cāng)一般貿(mào)易的產(chǎn)品元旦后會(huì)在我們的新店鋪上架，直郵的產(chǎn)品，我們會(huì)下架等待更多的跨境細(xì)則?！?/p>

其實(shí)bbgillian去年就已經(jīng)開(kāi)通了香港直郵的業(yè)務(wù)，隨后不少代購(gòu)也開(kāi)始跟著走這條路。bbgillian曾表示這是因?yàn)橹编]雖然速度慢、成本高，但是清關(guān)快一些，能夠減少壓貨的壓力。

面對(duì)《電商法》的正式實(shí)施，bbgillian表示“漲價(jià)是肯定會(huì)的，但是什么時(shí)候漲我們還不知道，淘寶現(xiàn)在也還沒(méi)有任何細(xì)則，我們也都感覺(jué)很懵逼。”總的來(lái)說(shuō)，即便bbgillian是比較大的代購(gòu)，但目前也依舊沒(méi)有切實(shí)可行的應(yīng)對(duì)方案。

2018年12月31日20點(diǎn)，bbgillian更新微博稱(chēng)：“11點(diǎn)開(kāi)始下架，不過(guò)也沒(méi)什么可以硬買(mǎi)的，江湖還會(huì)再見(jiàn)?！蓖瑯樱@個(gè)夜晚還有無(wú)數(shù)的代購(gòu)在清倉(cāng)、下架微店淘寶產(chǎn)品、關(guān)閉朋友圈，也開(kāi)始寒暄、開(kāi)始煽情。

但這其中，也有很大一部分的代購(gòu)期待著《電商法》的到來(lái)。他們并沒(méi)有提前向顧客告知“因《電商法》的實(shí)施，故從2019年1月1日開(kāi)始漲價(jià)。”反而，他們決定年后正式成立公司，稅費(fèi)自己承擔(dān)，走上正軌反而更好，不用再擔(dān)驚受怕被稅。

不少代購(gòu)期待行業(yè)走上正軌

實(shí)施第一天的新招數(shù)

迎來(lái)2019后的第一天，這些代購(gòu)們的畫(huà)風(fēng)突然轉(zhuǎn)變，迅速找到了新的適應(yīng)方式。《電商法》的實(shí)施，并不是代購(gòu)們的終結(jié)。

“看中的款式請(qǐng)暫時(shí)截圖下單，請(qǐng)各位發(fā)微信問(wèn)款時(shí)，不要涉及敏感字眼如：銀行、轉(zhuǎn)賬買(mǎi)賣(mài)、支付寶、支付、下單以及各品牌的logo等……盡量語(yǔ)音溝通”這一通知在1月1日一早開(kāi)始四處傳播，這也成為了代購(gòu)與顧客之間達(dá)成的新默契。

部分代購(gòu)的應(yīng)對(duì)措施：清倉(cāng)、漲價(jià)

同時(shí)鋅刻度記者發(fā)現(xiàn)，代購(gòu)們也并沒(méi)有停止刷屏，而是換了一種方式。如“雅詩(shī)蘭黛小棕瓶精華”被描述為“一個(gè)棕色瓶子，特別滋潤(rùn)，擦在水之后，有個(gè)成分叫‘二裂酵母溶胞提取物’”，并配上手繪的外觀圖。

除此之外的各大品牌及產(chǎn)品，代購(gòu)們也都采取這一種方式。代購(gòu)們?yōu)榱瞬槐┞镀放泼g盡了腦汁，甚至開(kāi)始使用諧音描述、中英文混合描述以及俄語(yǔ)描述。

“其實(shí)更多的代購(gòu)是和我一樣期待《電商法》的來(lái)臨，一方面行業(yè)會(huì)進(jìn)行一次洗牌，另一方面如果行業(yè)整體因此呈現(xiàn)良性發(fā)展，則對(duì)我們來(lái)說(shuō)都是好事?！币幻麚碛?年歐洲代購(gòu)經(jīng)驗(yàn)的從業(yè)者向記者談到自己的心情。

《電商法》實(shí)施后的代購(gòu)畫(huà)風(fēng)

“買(mǎi)家風(fēng)險(xiǎn)減小，個(gè)人代購(gòu)會(huì)‘浴火重生’”

——中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊

長(zhǎng)期以來(lái)，跨境電商存在兩種業(yè)務(wù)模式：保稅和直郵，由于法律關(guān)系不明確，合同關(guān)系還是委托關(guān)系導(dǎo)致的責(zé)任也不同，因此產(chǎn)生了一系列糾紛。此外，跨境交易還存在逃稅避稅、涉嫌走私；部分跨境經(jīng)銷(xiāo)商真假摻賣(mài)、不提供售后；私下交易、現(xiàn)金交易以逃避監(jiān)管以及侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)等問(wèn)題。

本次電商法第二十六條確定，“電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者從事跨境電子商務(wù)，應(yīng)當(dāng)遵守進(jìn)出口監(jiān)督管理的法律、行政法規(guī)和國(guó)家有關(guān)規(guī)定?！泵鞔_了跨境電商無(wú)論何種模式，必須遵守進(jìn)出口以及國(guó)內(nèi)法律。對(duì)此，鋅刻度與中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊進(jìn)行了對(duì)話(huà)，他也談到了自己的觀點(diǎn)。

鋅刻度：《電商法》的實(shí)施會(huì)對(duì)海外代購(gòu)產(chǎn)生什么影響？

曹磊：跨境電商政策調(diào)整除了清單擴(kuò)容和稅收優(yōu)惠政策的商品限額提高外，還明確已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)的跨境電商零售進(jìn)口商品不得進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)再次銷(xiāo)售。這是再次明確跨境電商零售進(jìn)口商品不得進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)再次銷(xiāo)售，基本對(duì)跨境電商行業(yè)不會(huì)產(chǎn)生新的影響，不過(guò)對(duì)個(gè)人代購(gòu)或會(huì)產(chǎn)生“浴火重生”的影響。

不管是個(gè)人名義，還是以公司為單位運(yùn)作的代購(gòu)公司處于“灰色地帶”，以后運(yùn)作更難。同時(shí)，我認(rèn)為這個(gè)政策對(duì)海淘代購(gòu)，微商刷單會(huì)很有利的打擊，對(duì)給線(xiàn)下實(shí)體店供貨的人也是很大的打擊，但對(duì)一件代發(fā)的判斷，有點(diǎn)含糊。

鋅刻度：《電商法》的實(shí)施，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是否有利？

曹磊：消費(fèi)者在電商網(wǎng)站上瀏覽、尋找、查看、比對(duì)，最后下單、付款、等待收貨，其實(shí)是在與電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者建立買(mǎi)賣(mài)合同的過(guò)程，訂單記錄可視為雙方達(dá)成買(mǎi)賣(mài)合同的證明?！峨娚谭ā分械诙畻l規(guī)定：“電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)按照承諾或者與消費(fèi)者約定的方式、時(shí)限向消費(fèi)者交付商品或者服務(wù)，并承擔(dān)商品運(yùn)輸中的風(fēng)險(xiǎn)和責(zé)任。但是，消費(fèi)者另行選擇快遞物流服務(wù)提供者的除外。”

從保護(hù)消費(fèi)者的角度看，這一條規(guī)定加大了賣(mài)家的責(zé)任，減輕了買(mǎi)家網(wǎng)購(gòu)的壓力和風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是好事。

鋅刻度：政策的持續(xù)利好將帶來(lái)哪些變化？

曹磊：國(guó)務(wù)院再次決定延續(xù)和完善跨境電商零售進(jìn)口政策并擴(kuò)大適用范圍，對(duì)中國(guó)進(jìn)口跨境電商行業(yè)將帶來(lái)重大利好，我注意到這也是“四八新政”出臺(tái)后第三次延期執(zhí)行。不僅延續(xù)個(gè)人自用進(jìn)境物品監(jiān)管，繼續(xù)有利于跨境電商企業(yè)做大做強(qiáng)?？缇畴娚塘闶圻M(jìn)口的監(jiān)管模式和措施繼續(xù)完善，對(duì)質(zhì)量的監(jiān)管和把控也會(huì)加強(qiáng)。

與此同時(shí)，政府已在反思外貿(mào)監(jiān)管政策，在跨境電商所引發(fā)的全球貿(mào)易新趨勢(shì)下要進(jìn)行監(jiān)管創(chuàng)新，仍需要時(shí)間繼續(xù)推行試點(diǎn)，以總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，研究出一套更符合全球貿(mào)易發(fā)展趨勢(shì)的跨境電商監(jiān)管制度。