亞馬遜更想讓自己成為一家廣告公司。3月25日，亞馬遜中國對北京商報記者針對CNBC報道“亞馬遜賣家的不賺錢商品不得做廣告”的核實詢問不予回復(fù)。此前該報道稱，為了向華爾街證明自己可以賺到更多錢，亞馬遜采取激進措施，商品在網(wǎng)站上打廣告，如果不賺錢，就會封殺其廣告。接受北京商報記者采訪的跨境電商人士和賣家認為，近年來他們在亞馬遜上的廣告投入確實呈現(xiàn)不斷上漲趨勢。同時，隨著越來越多的跨境電商出口賣家加入這個市場，優(yōu)勝劣汰的變化也正在中國賣家中發(fā)酵。

根據(jù)CNBC的報道，最近幾個月，亞馬遜告訴更多的供應(yīng)商、品牌所有者們，銷售批發(fā)商品時，如果亞馬遜將產(chǎn)品賣給消費者時沒有利潤，就不會推廣其商品。對此亞馬遜新聞發(fā)言人回應(yīng)，亞馬遜的做法并不稀奇，在過去幾十年里，零售商正是這樣做的?！熬拖袼辛闶凵桃粯?，亞馬遜會根據(jù)多種因素做出判斷，比如關(guān)聯(lián)度、可得性、利潤率等因素，決定哪些產(chǎn)品可以在我們的店鋪營銷促銷?！卑l(fā)言人說。

“2018年我們在亞馬遜的廣告投入比2017年提高了30%-50%。”一位不愿具名的中國跨境電商大賣家對北京商報記者表示。他透露：“作為賣家，我們能明顯感受到亞馬遜正在其廣告業(yè)務(wù)上發(fā)力，我們在亞馬遜體系內(nèi)可以投放的廣告種類變得越來越多?！痹撡u家認為，亞馬遜自己也希望成為一個依靠廣告盈利的公司。

亞馬遜財報顯示，2019年一季度企業(yè)營收低于華爾街預(yù)期，最大利潤來源于云計算服務(wù)AWS。不過，亞馬遜的廣告收入將很快超越AWS云服務(wù)。去年亞馬遜廣告營收增長一倍多，達到101億美元，今年估計還會增長50%。投行派杰估計，2021年之前，亞馬遜廣告營收將會達到160億美元，超過AWS，成為公司最主要的賺錢機器。

“亞馬遜追求廣告收入的變化不光是我們這種較大型的賣家有所感受，我想中小賣家也會感覺到。對我們來說，變化的結(jié)果是花費更多的廣告費，而對中小賣家而言，很可能會因無法投放廣告而缺少流量，從而難以生存?！鄙鲜鲑u家說。

曾經(jīng)被認為是藍海的跨境電商出口市場也迎來了洗牌，由于廣告成本、流量成本的上升，大量中小賣家面臨著一次新的選擇：堅強地留下來，還是接受被“勸退”。

根據(jù)亞馬遜最新財報，去年四季度的購物季，亞馬遜平臺售出的商品之中，50%以上都來自中小企業(yè)。亞馬遜中國方面則透露，自2012年進入中國，亞馬遜全球開店已幫助數(shù)十萬中國賣家成功上線亞馬遜全球站點。

一位知名跨境電商出口平臺創(chuàng)始人對北京商報記者表示，跨境電商的發(fā)展正在重演國內(nèi)電商發(fā)展的歷史——從“野蠻生長”到賣家整合?！百u家群體正在逐漸告別過去給人留下的‘小商小販’的印象，提升了自身的產(chǎn)品質(zhì)量、品牌溢價，建立了屬于自己的生產(chǎn)基地和供應(yīng)鏈?！边@位跨境電商出口平臺創(chuàng)始人認為，流量成本的門檻，讓許多跨家電商需要重新摸著自己的錢包，考慮是否要繼續(xù)從事這個行業(yè)。

“亞馬遜其實一直非常重視消費者體驗，他們可能希望把那些有優(yōu)勢、有盈利能力的賣家留下來。我個人認為，并不排除亞馬遜想要通過廣告費的方式，趕走一些質(zhì)量不佳的中小賣家?！鄙鲜鲋袊筚u家對北京商報記者表示。

                                                                                                                                來源：北京商報